《金牌新字号》大型融媒体活动：用品牌力量助力中国经济高质量发展

  作为国家广播电视总局2023年“中华文化广播电视传播工程”重点项目，总台《金牌新字号》大型融媒体活动以“新国潮、新技术、新体验”为主线，走进全国各地顶流新消费代表城市及新字号企业，挖掘品牌文化、激活品牌经济，助力国货品牌讲好中国故事，展现城市品牌形象，多样态呈现中国城市经济发展成就。其电视纪实节目《金牌新字号》作为该大型融媒体活动的重要组成部分已于12月15日晚在中央广播电视总台央视财经频道重磅播出。

  升级消费动力,锻造时代品牌。首季《金牌新字号》电视纪实节目将聚焦十个城市，围绕城市文化探源、历史地标打卡、文旅线路打造、产业探访体验、金牌真实测评等开启十场金牌“掘金”之旅，每期节目将由主持人率领嘉宾分两队深入城市深处，在“高端科创”和“大众烟火”两条路线中解读挖掘城市金牌新字号，展现中国城市经济发展成就。

  “整合科学技术创新资源，引领发展战略性新兴起的产业和未来产业，加快形成新质生产力。”长沙作为当代中国青春城市创发展的新样本，其科创实力一直遥遥领先，世界最长101米碳纤维臂架泵车、世界最大旋挖钻机、全球第一台“视频超算”、全球第一台5G电动智能重卡等都出自长沙，全球50强工程机械巨头中长沙坐拥5席。首集《金牌新字号》中“科创”小分队重点深入揭秘了全球第一台5G电动智能重卡、全球最高曲臂式高空作业平台，见证了长沙这座“科创之城” 为中国智造赢得的荣耀。

  同时，长沙已连续3年入选“中国十大夜经济影响力城市”，当下的长沙正加快建设青年发展型城市，它的夜经济城市传播力全国第一。节目里的“青春”小分队则带领大家一路领略长沙的大众化消费，在文和友、铜官窑古镇创新的消费场景和美食文化中，感受长沙这座“青春之城”的消费新活力和浓浓烟火气。

  节目通过“双线并行”的模式将长沙新消费“不夜城”的青春活力与聚集工程机械全球智造的新动能进行了全方位展现，深入展现了网红长沙不断“跨界发展、破圈传播”的新名片。

  《金牌新字号》大型融媒体活动是总台2023年重磅打造的大型融媒体活动之一，活动充分的发挥总台融媒体资源和国际传播影响力，跨屏联动打造传播矩阵，活动不再局限于一时一地一物一景，而是多屏、多地、多场景、多聚合，活动创新通过打造“云+场+端+商”四大亮点，包括电视端10期金牌诞生纪实节目，1场金牌新字号国潮盛典；新媒体端10场直播带货，100期短视频展播，1个云端嘉年华H5，为新字号品牌全方位赋能。

  除此之外，活动还将与地方商务部门和平台合作，调动各地方、行业协会、企业组织并且开展系列促消费活动，打造消费新场景，激发城市活力，推动城市经济与从餐饮、购物、文娱、文旅、文创等新业态新场景出发，与商业、旅游、体育、休闲等产业融合，让消费“燃”起来、“热”起来。

  消费是经济稳步的增长的“主引擎”，商务部将2023年定为“消费提振年”。今年以来，大众消费需求加速释放，国内消费市场强势复苏、迸发出新活力、新动能、新机遇，中国经济韧性强、潜力足、基本面长期向好，也为企业和品牌的茁壮成长提供了坚实土壤。

  《金牌新字号》大型融媒体活动创新升级“央地合作”模式，充分的发挥总台谋划创新,调集各类创意、渠道、技术、资源的能力，将富有地方特色的金牌新字号、文化新符号提炼出来、传播出去，以创新传播助力城市消费新场景、新业态、新模式开拓。本季活动除湖南长沙外，还将携手内蒙古呼和浩特、浙江宁波、吉林长春等十座全国顶流新消费代表城市，探索搭建新消费城市联盟，后续还将发布“中国夜经济活力指数”及系列榜单，打造全国夜经济、新消费榜单趋势发布平台等，以媒体融合赋能新消费，以新消费释放新活力，为推动城市品牌建构、助力经济繁荣提供重要推动力。

  “圈粉”新花钱的那群人，助力国货创造新辉煌。中央经济工作会议强调要培育壮大新型消费，全力发展数字消费、绿色消费、健康消费，积极培育智能家居、文娱旅游、体育赛事、国货“潮品”等新的消费增长点。《金牌新字号》大型融媒体活动顺应社会持续健康发展趋势，与时代潮流同频共振，追赶“新国潮”，拥抱新消费，为中国经济高水平质量的发展提供新动力。